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黑料不打烊2024:黑料门-今日黑料-最新2024-马上评丨改名“董明珠健康家”,消费者买账吗?

我不是糖心vlog 热点 2025-02-25 3 0

近日,格力电器宣布推出全新战略品牌“董明珠健康家”,并在多地陆续启动专卖店更名工作,包括线上直播间的更名,引发消费者关注。

2月24日,格力电器市场总监朱磊表示:外界存在误解,“董明珠”三个字已被格力电器注册,董明珠本人无法利用自己的名字进行商业变现,外界关于“董明珠转移格力资产”的猜测纯属误解。他还表示,推出“董明珠健康家”旨在突破消费者对“格力只有空调”的刻板印象。

格力电器力推“董明珠健康家”的战略品牌,强化了董明珠的个人IP,也强化了格力品牌与董明珠的绑定关系。董明珠是优秀的个性鲜明的企业家,也是不缺流量的话题性人物,从早些年的“董明珠雷军之争”,到所谓“接班人”孟雨童离职事件,再到这一次“董明珠健康家”的改名,董明珠和格力一直站在流量的风口浪尖上。

这一次的改名,格力将“健康”与董明珠个人直接绑定,显然是想充分利用董明珠的网络影响力。而设置这个品牌本身也体现了格力在健康、智能家居领域布局的意图,努力改变格力“只卖空调”的刻板印象,转向“卖生活方式”“卖健康”等更丰富的品牌营销空间,努力从单一产品向场景化服务的转型。而且,利用“董明珠健康家”的个人IP化的品牌,还可以和传统的白色家电同行美的、海尔等形成差异化突围。

但是,从过往经验看,企业战略品牌个人化也存在一定的风险,品牌可能过度依赖创始人的个人形象,而且个人的社会口碑与企业品牌、信誉直接绑定,风险性颇高。特别是董明珠本人已经71岁了,有市场分析人士就认为,这可能影响品牌的年轻化定位。

无论如何,董明珠有很大的个人IP影响力,打造个性化的品牌也属于企业的自主经营行为。另一方面,任何企业销售策略、品牌战略的调整,也都要经得起市场的考验,由消费者用手中的钱来“投票”。“董明珠健康家”的品牌打造,能不能成功,让消费者用消费行为来决定就可以了。

对于企业的创新业务、经营调整,应“鼓励创新、宽容失败”,应当“营造尊重企业家价值、鼓励企业家创新、发挥企业家作用的舆论氛围”。让市场来检验企业,让消费者来评判企业战略的成败。

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