界面新闻记者 |
界面新闻编辑 | 文姝琪
曾被新消费品牌包围的直播间，如今也成为了人工智能公司的宣传阵地。
本周，“杭州六小龙”中有两家公司登上了直播间。4月1日晚间，脑机接口企业强脑科技出现在交个朋友抖音直播间，展示公司的前沿技术。直播当晚，强脑科技研发测试体验官周键老师佩戴仿生手成功演奏电子琴，并且通过仿生手“发出第一条微博”。与此同时，强脑科技合伙人何熙昱锦也和头部主播罗永浩进行了对谈。
这是“非侵入式脑机接口”技术首次通过直播间进入公众视野。 强脑科技成立于2015年，是一家研究非侵入式脑机接口技术的科技公司。这家公司近两年向外界展示了不少研发成果，例如便捷、无创的仿生手、仿生腿等。这些技术从实验室走向临床试验和商业化尝试，帮助残障人士回归生活。
在这次直播中，强脑科技合伙人何熙昱锦举例，目前仿生手力度可以控制得刚刚好，像捏葡萄或者捏纸杯都不会造成损坏，“它还可以感知环境，具备部分的自主决策，能避免造成伤害”。
就在前一天晚上，首个AI机器人带货主播也出现在交个朋友淘宝直播间，该机器人主播的型号是另一家“杭州六小龙”公司——宇树科技的机器人G1。
明星科技公司走进头部直播间秀肌肉，最大的诉求当然在于品牌曝光。
当下，人工智能进入爆发期，脑机接口与具身智能等前沿技术逐渐落地，而这类企业也开始从幕后走向台前，加速商业化。
在3月31日的直播中，宇树科技的机器人主播现场带货售价9997元起的宇树科技“GO2”机器狗，并独立讲解产品，展示了握手、拜年、跳跃等动作。交个朋友方面提供的数据显示，机器人主播1分钟内售出价值总计100万元的数十只机器狗。而何熙昱锦也在昨晚的直播中透露强脑科技的技术进展，称下一代仿生手将突破触觉反馈，让残疾人戴上就能感受到物体的材质和温度。
这样的流量营销，也反映出当下直播行业的一些变化。无论是交个朋友这样的直播机构，还是淘宝、抖音平台，都需要新的内容丰富直播供给，找到新的内容增量。
近日，淘宝直播公布今年的增长目标：2025年度成交增速超50%、未来两年成交和用户规模都要翻倍。去年，淘宝强调的直播差异化路线也变成了“品质直播”，包括美ONE、谦寻和交个朋友在内的头部机构是实践这一战略的重要合作伙伴。
和前几年相比，头部直播机构的业绩趋于稳定，但增长也相对放缓。在这样的背景下，直播间已经成为公司前端的流量阵地，它可以是服务商家的营销环节之一，也可以为机构自身做品牌宣传。终极目标在于，直播机构需要更多新的发展空间。
交个朋友副总裁崔东升在去年的一次媒体采访中表示，过往大家对直播带货的认知要么是基于信任的成交，要么是叫卖式的产品销售，信任的建立是基础，所以他们会开始尝试一些新的直播形式，比如让企业家走进直播间。
此前，主播薇娅所属的机构谦寻也在直播间“销售火箭”。近半年，谦寻还在大力推广其直播SaaS平台“羚客”业务。让“前沿技术”走进直播间，只是机构转型和探索新方向的其中一步。
不过，直播电商发展至今，头部MCN机构主要的商业模式仍集中在直播带货。此外，近期外界开始对人形机器人赛道存在的泡沫提出质疑。和前沿科技公司合作会是直播间“进化”的开始，还是止步于一场营销，仍需后续观察。
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