糖心logo柚子猫甘雨:我的刁蛮娇妻-认养一头牛广告翻车:创意与观感因何脱节

admin 旅游 2025-04-17 2 0

近日,乳业品牌认养一头牛的一则广告引起争议。

杭州、上海多个地铁站内,认养一头牛的海报广告语显示,"COWS 直聘,找工作,直接跟老板哞!" 另外在杭州一小区电梯内,其一则广告海报语则称 " 跳槽吧!奶牛,听说你们场晒不到太阳?"

有网友认为,这些广告 " 像是在嘲讽打工人 "。

对此,认养一头牛工作人员回应媒体记者,称创意是想表达,对奶牛的重视就像招聘人才一样,传达品牌牧场环境的优越。并表示该广告已取得 BOSS 直聘品牌方面的许可。

从常理来看,但凡正常的企业,都不会闲着没事花时间费力拍条广告,去嘲讽自己的消费者:看不到任何好处,损人不利己的事,又何必去做?

可这条广告又是因何翻车,招致网友的反感呢?

因为创意与观感的脱节。

求职是与每个打工人息息相关的话题,求职者跳槽,不像广告中的奶牛一样,为了追求更好的阳光雨露,而是为了家庭与生活。

对于求职者来说,工作是生计大事,更是敏感话题。

招聘求职平台常把招聘对接的效率,入驻企业的数量和真实性等作为广告点,并不是因为平台的广告创意者不会调侃,而是他们恰恰知道:工作话题,是不应该被轻易调侃的。

认养一头牛广告的翻车,不是他们产品的问题,而是其广告调性与公众的感观实在格格不入。

网友并非排斥创意,可创意需要土壤、需要受众、需要传达与理解。如果创意无法清晰表述观点,并准确传达给目标客群,很难认为其实现了本来的价值。

是新颖的巧思,还是拍脑袋想当然的产物,终要交由市场与公众来检验。但任何企业在营销中平衡创意与共情,尤其是在涉及社会热点时,需更加谨慎地评估潜在风险。

老卫日淑容

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